微信的每一次更新和小动作,都牵动着数以万计的创业者的心,“微信小店”这庞然大物的一个小动作,会让很多做微信小程序商城的创业公司和微商们望洋兴叹。
那一年微信小店的死因
2014年5月29日,微信小店上线运行。
然后在漫长的竞品赛跑中死得悄无声息。
狙击阿里、碾死天猫的宏伟目标太过遥远,它占着主场之利,连微信衍生的第三方服务平台都没PK过,也是非常惨痛了。
究其原因,或许和最开始小程序遇到的挫折一样,匆匆上线、功能单一、界面简单的微信小店,与用户习惯已经养成,竞争模式成熟多样,用户引流做得风生水起的淘宝店一比,输得毫无悬念。
“从公众号入手”的理念,注定这是一场必败的战斗。
公众号本身尚且需要引流促活,是吃流量靠流量渴盼流量的大户,微信小店立足于彼,在贫瘠的土壤里生长,很难形成规模,打出气势。
对于微信小店的黯然谢幕,有人总结说,其实微商才是最得微信做电商精髓的一群人——唯有朋友圈,是微信最好的流量入口。
那么,流量的困难,场景的单一,小程序现在都能搞定了吗?
小程序的特点是什么?
长尾、低频、线下用完即走。
这种流量入口,很适合做口碑的内容电商,也适合与公众号搭配“1+1>2”,可以出现在爆款文章里的小程序,直接点击的便捷引流,用户轻轻一点即可访问,无需多余操作,适用于hin多场景,更使得流量转化链越来越短。
除此之外,还有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、线下扫描二维码……使用场景的无限拓宽,微信本身的社交粘性和用户流量优势,都会在微信小店小程序中,加倍展现出威力。
当然,小程序刚一上线,立即抢光各类服务平台风头的可能性并不大,但这是一个“狼来了”的信号。
随着微信小店小程序的进一步更新改进,功能愈加丰富,敞开的入口无限降低了电商的入场门槛,势必让本来没有实力站上PK台的公众号+电商们蜂拥而至。
腾讯的主场黑哨一吹,未来的第三方服务商,还有几年风光? 而打造自己小程序商城的亲们,也只好抹着眼泪承认劳动白费了吧。
现在微商的机会来了。
究竟你是草台班子只顾骗人,付钱发货全凭良心,后续服务取决于微商要不要继续做口碑,还是真心诚意卖产品做生意,是不是入伙小程序微店,就可以见分晓。商城小程序不需要任何成本,只要你愿意接受微信统一监管,虽然未来有可能像淘宝店一样缴纳保证金,但和庞大利润比起来,毛毛雨啦。
那些坚持不接受招安的微商们,将来会不会消失得无声无息,真的不好说... ...
除此之外,网络大V的又一个狂欢时期来了。
其实现在已经有许多公众号开启了这种内容+营销的模式,做生意,比苦苦写作来钱快、赚得多、上限更高,未来更宽广。就算著名的和菜头,还不是在卖大帽鸡枞?
其实,只要产品良心,不赚黑心钱,大V乐意消费自己的信用给产品背书,也未尝不可,愿打愿挨,粉丝买账就好了。
无论从电商还是公众号的角度看,都是一片欢欣鼓舞,似乎小程序一出手,就已经顺利盘活了微信小店的局,也将死了第三方微信电商服务商们的军。不过,它真的能带微信电商走进新零售时代吗?
未来不可期,但是可以知道的是,只要紧跟着时代的风向随机应变,一定不会错。